双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作

  5月16日,一则重磅消息刷爆了音乐圈:环球音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议,未来将携手拓展中国音乐市场。

  根据合作协议,腾讯音乐娱乐(旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)获得环球音乐海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。腾讯音乐娱乐将成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。双方还将在发掘培养艺人、探索新商业模式和完善版权保护环境等方面展开合作。此外,凭借腾讯优质的线上资源和其他媒体渠道,腾讯音乐娱乐将为环球音乐旗下艺人提供市场推广支持。

  关于此前环球音乐与腾讯音乐娱乐集团签订独家授权协议的传言至此也终于尘埃落定,这意味着腾讯音乐娱乐目前囊括了环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司的全部独家版权。

  数据分析公司MIDiA在今年3月发布的调查显示,2016年,三大已经占据了68.7%的全球唱片业市场份额。能够与三大达成独家版权合作,腾讯音乐娱乐集团几乎可以说已经在国内音乐平台的竞争格局中占据了绝对优势。

  此外,双方除了版权上的合作,还将在中国大陆建立世界级的录音工作室Abbey Road Studios China。据介绍,Abbey Road Studios是全球录音棚传奇,The Beatles 、Pink Floyd、U2、Green Day、Red Hot Chili Peppers、David Bowie等等大牌乐队及音乐人都曾在此录音,《星球大战》、《魔戒》系列、《哈里波特》系列、《007》系列等等的电影原声也都诞生于此。这一举动也意味着中国音乐产业正与世界接轨。

  商业模式打动唱片巨头芳心

  实际上,此前腾讯音乐娱乐已经与环球音乐有过深厚的合作基础。双方曾携手打造张学友《醒着做梦》专辑数字+实体齐发在内地一举创下IFPI十白金销量认证,加之腾讯音乐娱乐与华纳音乐和索尼音乐的成功合作经验,成功推介过Rihanna、Ed Sheeran、The Chainsmokers等大牌歌手。其中Ariana Grande 《Dangerous Woman》、Rihanna 《Anti》、Taylor Swift 《1989》数字专辑在QQ音乐分别破白金、双白金、三白金唱片,而Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是一度超越日本,成为亚洲区销量冠军。

  此前,腾讯也已经买下了华纳及索尼的大陆独家版权,但环球音乐一直没有和任何平台签署独家协议。目前,腾讯还拥有下福茂唱片、杰威尔、英皇、华谊、梦响当然、少城时代等具有一定影响力的华语唱片公司的独家版权合作。

  更重要的是,腾讯音乐娱乐一直致力于数字音乐的商业化探索。腾讯音乐娱乐目前的主要商业模式有:版权曲库转授、数字音乐专辑售卖、粉丝经济变现、付费用户(绿钻)等,由于强大的产品运营经验以及良好的商务拓展能力,让更多的数字音乐专辑通过TME首发而数字音乐专辑恰恰是腾讯目前最得意的消费级业务。

  腾讯音乐娱乐独家首创的数字专辑模式已开始逐步培养用户付费听歌的习惯。根据腾讯官方数据,截止目前,腾讯音乐娱乐已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele等余50组艺人发布数字专辑,总销售额已超过3亿元,付费订阅用户也已达1500万。加之腾讯音乐娱乐在数字音乐的服务模式上也颇具想象力,包括直播打赏、演出票务、音乐周边、K歌、转授权这些业务版块的填补,都让这里的变现空间显得最为广阔。

  从和国际两大主流音乐流媒体平台Spotify和Apple Music的比较来看,目前,Spotify的月活大概在1亿级,Apple Music在4000万级别,而腾讯音乐娱乐的月活已经达到6亿,但从订阅用户数来看,Spotify有5000万,Apple Music有2000万,腾讯音乐娱乐集团有1500万。Spotify、Apple Music主要依赖付费用户来创收,与这两者不同的是,腾讯音乐娱乐除了广告和会员服务,还有演出活动、数字专辑等等收入来源。依托中国的市场现状,腾讯音乐娱乐可以说开创了全球先例。

  与此同时,腾讯音乐娱乐清晰透明的版权结算体系也有利于版权方更轻松地获取版权回报,让好音乐充分发挥价值。所以,三大之所以都选择腾讯,归根结底是腾讯音乐娱乐正版化和商业模式的胜利,是未来的发展规划和商业前景打动了三大唱片巨头,才最终选择与腾讯牵手。

  而从另一个方面看,利用环球音乐集团的资源和腾讯音乐娱乐集团的分销能力,可以向数亿中国乐迷提供丰富和个性化的体验。与环球音乐集团达成战略合作,将进一步加强TME在业界版权保护方面的领先地位,并推动行业向付费订阅模式的转变。

  来源:微信公众号-音乐财经

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